【正文】乡村振兴的五大要求或目标，是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。产业兴旺是第一要务，解决生存和生产问题是主要问题；生态宜居、生活富裕，解决生态和生活问题，不但适合原有的人，也适合新人，也就是从城市来到乡村的旅居者。乡村旅居成为一种新的生活方式，虽然成为一种潮流，但还是需要引导的；乡村文明当然是指文化，是一种积极的文化，也指一种精神、一种道德、一种文明。乡村文明发达了，治理才有效。这是一项长期的、根本的、基础性的工程。从这个角度看，乡村振兴是以产业为主、以文化为先导、以旅居者为引领的。 1.乡村振兴离不开城镇居民：城乡融合发展 1.乡村振兴战略的核心问题是城乡融合 （1）十九大提出乡村振兴要实行城乡融合：农村与城市、常住居民与旅居者、回乡与下乡、资金与资源、生产与生活、生存与生活、生态与文化。 （2）中央1号文件明确提出各种融合途径：旅游与城镇化、工业化、商业融合发展，旅游与农林水利融合发展，旅游与交通、环保、国土、海洋、气象融合发展，旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。城乡融合是乡村振兴的关键。 最根本的是“两资源一智慧”融合，生态融合、生产融合、生活融合，一二三产业融合，农业、文化、旅游、健康融合，乡村在城中、城市在乡村的融合。

2.古今中外城乡社会从来都是一体化、共享的。（1）古代城乡社会的社会形态从来都是田园式的。中国自古以来城乡就是一体化的，千百年来一直如此。城镇周围是大片的农村牧区土地，城乡交错，道路纵横，城池纵横，房屋林立，这是中国社会的基本形态。（2）田园城市从来都是城乡居民的向往。霍华德在《明日：一条和平的真正改革之路》中说，应该建设一个兼具城市和乡村优点的理想城市——“田园城市”。新田园城市运动创始人菲利普·罗斯有一个美好的愿景：在我们的城市里，每个公民都可以拥有自己的土地，可以种植自己想种的植物。 这样既能满足市民的需求，又能让整个城市有良好的生态环境。在乡村振兴战略提出之前，国内一些有识之士就一直在倡导和实践。（3）城乡一体化是一个趋势，国外大多数发达国家都经历了这个过程。3、城乡联动是解决城市居民农村消费的问题。乡村振兴是城市的责任，第三产业带动第二产业，第二产业促进第一产业。4、《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》也是城乡一体化（1）产业一体化（2）产城一体化（3）城乡一体化（4）山水村一体化。全域旅游可以促进乡村振兴，但只对部分地区有用，有些地区永远成不了全域旅游区。 对一些全域旅游示范区，城区是最大游客中心和功能服务区，景区是核心旅游吸引力和引擎，郊区是全域旅游的延伸和业态的承载空间。互补融合，互利共赢，共创共享，共赢发展。

2、城里人在乡村干什么：研究、投资、创作、养殖 1、乡村里干什么？ “宅地十余亩，茅草屋八九间。榆柳掩映后檐，堂前桃李成群。远村暖意，集市炊烟萦绕。深巷犬吠声，桑树顶鸡鸣声。”陶渊明在《还园田园》中早已描写了乡村里安详、宁静、自得的田园生活场景，这也是当今城里人的诉求。乡村有乡音、有乡礼、有乡土、有情怀；有田园风光、有田园风光、有民俗、有风土人情、有民族风情、有传统风味。 2、乡村里干什么？ 屋里没有一丝尘埃，空荡荡的房间充满闲适，关在笼子里久了，可以回归自然。 这是《归园田野》这首诗的后半部分，体现的是城里人在农村的情怀。然而，今天的新乡人远不止是提高生活质量，他们还想提高生活质量。城里人到农村去，可以：学习体验、投资创业、工作生活、休闲度假、养老健康。调研—了解农村—青年人—考察学习；投资—下乡—中青年人—投资创业；创业—回乡—中青年人—工作生活；支持—回乡—中老年人—健康养老。新农村人、新农村人、新农民。新农村人带动新产业，新产业带来新生活，新生活改变原有居民，使他们成为新农民，与城里人一起成为新农村人。所谓新成立的农业农村部，把“三农”农民抛在了后面。 我想不仅仅是因为这个词语太长，更重要的是，未来的农民包括城市人，也就是新农民、新农村人。

生存——生产——生活——生态——生活。中国在解决了贫困地区的生存问题之后，还要同时解决生产、生活和生态问题，提高全民族的生活质量。在这方面，前些年所谓重表象轻产业的“美丽乡村”显然是落后的。乡村振兴战略可以从根本上解决农村农民的生存生活问题，乃至城市居民的生活生活问题，乃至整个民族的生态环境和长远发展问题。三、对乡村振兴与乡村旅游的认识1、乡村振兴（1）游子归来是乡村振兴的重要标志，年轻人不回家乡，老人也难幸福，一家人团聚、带孙子孙女玩耍，才是人们向往的生活。（2）乡村振兴重要的是搭建共享平台，对农村老人来说，是生存、生产、生活的需要； 对于城市中的中产阶级来说，是生产、生活、生活的改善；对于普通民众来说，是生态共享。（3）年轻人往城市里去，是一个普遍的规律，因为年轻人喜欢热闹，城市工作机会多。老年人往农村里去，也是一个普遍的规律，这是城乡之间的一种平衡。（4）对于国家来说，乡村不振兴，城市就没有什么发展空间和前景，国家就不可能真正振兴。（5）上个世纪的改革开放需要外来资本、外来大脑，现在的乡村振兴需要城市的资金和人才。乡村振兴离不开城市居民，但归根结底还是要靠农村的年轻人。（6）外来的力量，包括资本，都要服从于农村、农业、农民。外来文化不能侵犯优秀传统文化。城市居民生活质量的提高，不能以牺牲农村居民的生活条件和生活质量为代价。 生产条件的改善不能以破坏生态环境为代价。

（7）乡村振兴规划不一定按照一号文件一步一个脚印、千篇一律，关键是因地制宜，找准市场、找准产业、带动项目。一个村或几个村，一个乡可以是一个产业或产业链，一个县可以是一个龙头产业链。2、乡村旅游（1）旅游以生活为导向，生活以旅游为导向，乡村旅游应是乡村休闲，乡村旅游未来一定会走向乡村旅游时代。（2）城市人到乡村去，不能说是旅游，而是休闲、度假、旅游。乡村旅游本质是乡村休闲，从乡村休闲过渡到乡村旅游度假。（3）从某种意义上说，产业的投入强度和产出效率是城市的责任。劳动力应该在城市从事高附加值的工作；至于乡村，则是养心、养生、养老的地方（意大利罗马郊区、德国乡村小镇）。 欧美的乡村发展已经证明，他们的庄园是高端人士度假的地方。（4）乡村旅游离不开原住民，乡村振兴离不开原住民。（5）文化引领旅游，旅游引领乡村振兴。文化旅游是综合性的，各个行业都要融入文化元素；也可以融合康养旅游、农业文化旅游、健康研究等。（6）旅游业肯定会给农村带来负面影响，农村人的需求和城市人的需求不一致，不能过分迎合城市人的需求，特别是投资者的需求。（7）不是所有的古村落都可以发展旅游，传统农业只能做旅游体验，但不能成为主流。乡村振兴也离不开现代农业，乡村振兴的方向一定是现代农业。

（8）乡村旅游是生活改善的重要标志，健康旅游就应该是健康旅游，没有生活怎么能保持健康？（9）休闲时代从生活改善的层面上升到生活改善的层面，是精神层面的，所有产业可能都需要融入文化，产业发展才会更加可持续。（10）从城市到城镇、到乡镇、到乡村，生活功能加强了；生产功能原本就比较弱，乡村旅游会带动一三产业，二三产业要清洁、生态、绿色。（11）当休闲成为常态，旅游就成为一种休闲方式；当乡村旅游成为时尚，乡村旅游就成为一种生活方式。（12）从旅游的角度看，中国乡村有着人们向往的原生态风光和地道人文，未来最大的旅游产品不仅仅是乡村风光，还有人与自然和谐、淳朴纯真、宁静安逸、原生态、知足朴素的自然慢生活，有故事、有亲情、有交流。 （13）乡村不仅是产出粮食的地方，更是离自然最近的地方，是现代工业文明的伤口可以愈合的地方，许多无法治愈的城市病在乡村生活中治愈。（14）乡村生活的悠闲正是当前休闲旅游市场所追求的，它具有无穷的吸引力，成为未来中国最稀缺的旅游资源。（15）乡村是中国的文化秘境和聚集点，只有这样的产品才能与城市进行交流，才能被外国人所喜爱。乡村游既是一种新的经济业态，也是一种新的文化业态。（16）乡村旅游对于中国人来说，是一场历史之旅、心灵之旅、朝圣之旅；对于来自发达国家的外国人来说，是一场文化之旅、探索之旅、风情之旅。

（17）我国地域辽阔，乡村风光和乡土文化丰富多样，全国约70%的旅游资源在乡村，实施乡村振兴战略将使旅游业发挥更大作用、承担更大责任。从供给侧结构性改革看，乡村是新时代旅游增长的主战场。（18）发展旅游业有利于乡村文物保护利用、地方文化遗产保护传承，是呈现和传播真实、立体、全面的中国故事的最佳方式之一。（19）乡村作为与城市截然不同的闲适、静谧、生态、传统的自然人文环境，承载着旅游转型升级后的高层次市场需求，是农耕阅读生活的新栖息地，是未来城乡人民共同的家园。（20）乡村的定位首先是生活区，其次是生态、绿色、低碳的其他产业区。 它首先关注的应该是生活品质。（21）重庆南川区紧邻重庆市场，可联动周边多个5A景区，适合养生、旅游，北有宋梅岭温泉浴场、长白山，南有金佛山，有国家中药材基地、全国健康示范基地。根据具体情况选择适合自己的产业，产业兴旺，生活才会兴旺。（22）生态养老、医疗养老、农村养老、农业养老。健康养老、长期照护、养生养老、学术养老。

四、乡村振兴相关旅游业态 乡村振兴五大内容或目标是：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。 农业部-农业农村部；旅游局-文化和旅游部； 乡村振兴，农业农村发展是重点，城乡融合是关键。 从文旅融合到农文旅融合。 1、乡村振兴，产业兴旺是重点。 乡村振兴可以和乡村旅游结合的几种业态： （1）特色小镇/田园综合体 （2）现代农业产业园/农业科技园区 （3）森林家园/康养基地 （4）田园民宿/乡村庄园/酒店/会所 （5）创意农业/文创农场 （6）休闲农场/休闲牧场/市民农场 （7）乡村营地/运动公园/田园公园 （8）乡村博物馆/艺术村 （9）国家农业园区/高科技农场/教育农场 农业、文化、旅游、康养、研学。大文化，泛旅游。古老的可以做旅游，现代的，特别是超现代、科技的也可以做旅游。2、乡村振兴，生态宜居是关键。观光农业、娱乐休闲、康养生养生、生态教育。共享经济，共享乡村，共享农场，共享民宿。 3、乡村振兴，乡村文明是乡村文明的保障，包括：文明的乡风、良好的家风、纯朴的民风；文物古迹、传统村落、民族村落、传统建筑、农业遗迹、水利工程遗产；戏曲曲艺、少数民族文化、民俗文化。传统文化有糟粕，不代表传统文明，更不代表乡村精神。未来乡村旅游将肩负起维系乡村物质空间和精神空间的重任，追求更多的精神追求和个性，追求与自然、生态、文化的融合。本质上是一种精神相对稳定的状态，是心灵的安放和寄托，是创造性劳动和诗意生活的空间。

5、特色小镇和田园综合体是乡村振兴的两大杠杆，可与旅游融合发展。1、近年来国家推出的两大转型战略——特色小镇和田园综合体，是乡村振兴的两大跳板和两大杠杆。2、两大战略不仅政府推动，企业也自动跟进，更重要的是，城市社会借此政策，发起了乡村回归运动，有人形象地比喻为“上山下乡”。3、特色小镇战略照顾田园综合体，发展壮大特色产业，有利于统筹城乡发展，解决“三农”问题。田园综合体集现代农业、休闲旅游、乡村社区于一体。 特色小镇乡村综合发展模式是城乡一体化格局下顺应农村供给侧结构性改革、新兴产业发展、农村产权制度改革，实现我国乡村现代化、新型城镇化和社会经济全面发展的可持续模式。4、特色小镇是以特色产业为依托的小镇，利用乡村低成本吸引创业者入驻。田园综合体业态叠加的关键在于城乡互动，用城市因素解决农村问题。